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Björn Borg: Ein Mode Label erobert den Weltmarkt!
Von Yashivan Govender
Was haben Tennis, Schweden und Unterwäsche gemeinsam? Der legendäre Tennis Superstar Björn Borg vereint, was zunächst nur schwer unter einen Hut zu bringen ist.
Die Marke Björn Borg ist dem herausragenden Modebewusstsein seines Gründers zu verdanken. Sie besticht durch intelligentes Marketing und ihre unvergleichliche Out of the Box Denke die mit dem elitären Wimbledon Look erst mal gar nichts zu tun hat. So drängt sich die Frage auf, was einen ehemaligen Tennis Champion in den Mode Olymp Europas erhebt? Und warum geht es hier gerade nochmal um Unterhosen?
Drehen wir die Zeit etwas zurück stand es jedem Tennisspieler zu sich nach eigenem Ermessen zu kleiden. Im Mannschaftssport hingegen musste jeder Spieler die Farben seines Vereins tragen, wohingegen der Tennissport Raum zur Selbstentfaltung ließ. Borg selbst trug gerne langes Haar und etwas auffälligere Klamotte die im krassen Gegensatz zum Persil Weiß der traditionellen Bekleidung stand.
In den 70ern entwickelte sich daraus ein Trend auf den Tennisplätzen zum subtileren Urban Look, welcher Markenzeichen Borgs war. So hatte es einfach absolut Sinn sich der Modewelt anzunehmen.
In den frühen 90ern wurde die Marke Björn Borg gegründet. Nach einigen auffallenden Unterwäsche Designs, erweiterte das Björn Borg Kleidungsimperium seine Spektren auf Schuhe, T-Shirts, Schwimmbekleidung und verschiedene Accessoires für Männer, Frauen und Kinder. Nur René Lacoste vereinte vor Borg Tennis und Mode und man wusste von seinen Chancen. Doch es war eine Branche, die einfach würze brauchte – und das war exakt das, was die Marke Borg bereithielt.
Heute ist, wenn wir das Tennisphänomen kurz bei Seite lassen, die Marke Björn Borg voll auf der Höhe der Zeit angelangt, als ein einzigartiges Label, geführt von einer Reihe kreativer Köpfe und unterstützt von einem rapide wachsenden Markt. Mit der Unterstützung von immer mehr BB Trägern (Swedish Exports Campaign) kreieren sie stetig Trends, die nur durch harte Arbeit und schließlich einem stylischen Qualitätsprodukt aufrecht erhalten werden können. Björn Borg ist ein Unternehmen, das immer neue Limits überschreitet und mehr als ein anderes Modelabel Modestatements schafft.
Die Global PR Managerin Pernilla Johansson von Björn Borg verrät uns: „Wir sind etwa 100 Mitarbeiter in Schweden von denen etwa 55 in unserem HQ arbeiten. Die anderen 45 sind in unseren Läden tätig. Unsere Niederlassungen befinden sich in großen Teilen Europas, sowie in den vereinigten Staaten, Kanada, Chile und in China.“
Und wie sieht es mit Praktika bei Björn Borg aus, Pernilla?
„Gelegentlich nehmen wir Praktikantinnen, aber wir haben kein spezielles Programm für Praktikantinnen entwickelt. Wenn wir uns einer Bewerbung annehmen sind wir sehr sorgfältig mit unserer Wahl – (es dauert nie weniger als 10 Wochen, bis wir eine Bewerbung befriedigend beantworten können) sodass die Praktikantin genug Zeit mit uns bekommt und eine Chance zur fruchtbaren Zusammenarbeit mit dieser Person besteht.“ – FirstStep.me findet dies ein hervorragendes Beispiel für den Aufbau einer soliden Arbeitskräfte Basis!
Schließlich ist es das einzige Unternehmen der Welt, das zwei legendäre Tennisspieler dazu gebracht hat, ihre Differenzen zu beseitigen und eine Marke zu gründen. Hier die John McEnroe und Björn Borg Kollaboration. Und wer hat gesagt, dass keine Liebe im Sport zu finden ist?
Hier könnt ihr mehr über die Marke Björn Borg herausfinden.
